大眾網(wǎng)記者 田甜 棗莊報道

　　12月26日，“棗相見·榴美好”冬季文旅市場宣傳營銷工作新聞發(fā)布會舉行。記者從發(fā)布會上了解到，棗莊市策劃推出“新春廟會尋年俗”“啟學(xué)匠心探年韻”“華燈映雪賞年景”“冰雪溫泉享年趣”“好物美食品年味”等五大系列130余項活動，讓廣大市民游客樂享“冬日文旅盛宴”。

　　棗莊市文化和旅游局副局長張勇，市文化和旅游局黨組成員、市文化市場執(zhí)法支隊支隊長孫業(yè)武，市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心副主任趙洪濤，臺兒莊古城旅游集團有限公司黨委副書記、執(zhí)行總經(jīng)理黃曉莉出席發(fā)布會并回答記者提問。

　　張勇介紹說，為進一步推動本市冬季文旅市場繁榮發(fā)展，全力以更優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品供給實現(xiàn)冬季旅游“淡季不淡”，最大限度提升廣大游客冬季旅游的豐富度和體驗感，全市文旅系統(tǒng)深入貫徹落實全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會精神，按照山東省文旅廳《關(guān)于組織開展2025“好客山東賀年會”系列活動的通知》及“全景棗莊”建設(shè)系列工作安排部署，著力在深入挖掘文旅資源、精準聚焦客源群體、豐富文旅市場供給、優(yōu)化旅游市場保障等四個方面全面發(fā)力，以“棗相見·榴美好——榴在棗莊過大年”為主題，以臺兒莊古城龍頭景區(qū)為引領(lǐng)，整合文博、非遺、民俗、廟會、冰雪、溫泉、美食等文旅資源，共策劃推出“新春廟會尋年俗”“啟學(xué)匠心探年韻”“華燈映雪賞年景”“冰雪溫泉享年趣”“好物美食品年味”等五大系列130余項活動，讓廣大市民游客樂享“冬日文旅盛宴”；同時，推出富有棗莊特色的文旅年節(jié)產(chǎn)品、消費活動場景及系列文旅惠民舉措，持續(xù)擦亮“近悅遠來·棗城有戲”文旅營銷品牌，為棗莊市冬季文旅市場發(fā)展注入新活力、提供新動力。

　　主題營銷活動精彩紛呈。1.新春廟會尋年俗活動。舉辦新春廟會、群眾文化藝術(shù)節(jié)、民俗文化節(jié)、運河大集等主題活動，匯聚民俗表演、傳統(tǒng)美食、民間游戲等元素，讓游客感受濃郁的年俗氛圍，體驗傳統(tǒng)春節(jié)的熱鬧與歡樂。發(fā)揮臺兒莊古城國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的帶動作用，以臺兒莊古城為核心，策劃“古城國風鬧新春”主題活動，將傳統(tǒng)民俗與國風文化相融合，推出國風主題演出、漢服巡游體驗、年節(jié)文化體驗等活動。2.啟學(xué)匠心探年韻活動。整合市內(nèi)各大文博場館、黨性教育基地、研學(xué)基地等，推出一系列特色展覽、文化講座、親子研學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播等活動，吸引廣大市民游客“文博場館過大年”。聚焦棗莊歷史文化、紅色文化、非遺文化、民俗文化等資源，策劃“棗莊歷史文化展”，展現(xiàn)棗莊從古至今的發(fā)展變遷。舉辦系列“年俗文化講座”，講述棗莊地區(qū)獨特的春節(jié)習俗起源、發(fā)展與傳承，營造濃郁的年節(jié)氛圍。將文博知識與手工創(chuàng)作相結(jié)合，開展“文博小工匠”春節(jié)親子體驗活動，在濃濃年味中增添知識性、趣味性。3.華燈映雪賞年景活動。聚焦萬畝石榴園、抱犢崮、紅荷濕地等景區(qū)的別致冬景，突出燈光秀、主題燈展、年節(jié)燈會等，打造“冬景+夜游”特色場景，讓市民游客體味冬季雪景與唯美燈火交相輝映的浪漫韻味。精選推出10大冬季旅游網(wǎng)紅打卡點，策劃推出“運河古風”慢城生活之旅、“北辛探源”文博研學(xué)之旅等5條旅游特色線路，將重點打卡地串點成線，面向市民游客開展重點推介。4.冰雪溫泉享年趣活動。結(jié)合各類冰雪運動資源和冬季體育賽事，推動開展“冰雪運動消費季”。設(shè)置雪地摩托、雪圈、雪橇等娛樂設(shè)施，豐富產(chǎn)品供應(yīng)；舉辦花樣滑冰表演、冰上親子運動會等趣味活動，打造趣味活動；配備專業(yè)的滑雪教練團隊，邀請專業(yè)運動員示范表演，完善滑雪裝備租賃服務(wù)，提升服務(wù)體驗。整合棗莊溫泉和康養(yǎng)資源，支持鼓勵冰雪運動場所與溫泉度假村合作共贏，推出“冰雪奇緣+溫泉養(yǎng)生”套餐，讓市民游客在滑雪場暢玩后前往附近溫泉舒緩身心，享受冰與火的雙重體驗。5.好物美食品年味。組織“善國善匠”“棗城往事”“薛國尚品”“匠心榴鄉(xiāng)”“亭有匠心”“臺城有禮”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品進演藝現(xiàn)場、進重點景區(qū)、進文博場館、進商業(yè)綜合體、進高速公路服務(wù)區(qū)“五進”活動，重點開展魯班鎖系列、陰平毛筆系列、石榴文創(chuàng)系列等產(chǎn)品展示體驗。整合云溪小鎮(zhèn)、關(guān)中印象、鳳凰嶺辣子雞等美食街區(qū)，圍繞辣子雞、石榴汁、菜煎餅、羊肉湯、黃花牛肉面、大肉手搟面等棗莊特色美食組織開展各類主題活動，匯聚棗莊各地特色美食，讓游客品嘗到地道的棗莊美食，感受舌尖上的年味。

　　系列宣傳工作及時跟進。做好宣傳發(fā)布。在文旅棗莊微信公眾號、視頻號、抖音號等平臺以及“這就是棗莊”“棗晨好”“棗飛越”等特色欄目，集中發(fā)布相關(guān)冬季重點文旅活動、特色旅游線路、網(wǎng)紅打卡地及推出的優(yōu)惠措施。制作并發(fā)布系列宣傳海報、短視頻，展示棗莊冬季美景、特色活動亮點。開展多點營銷。組織媒體記者、網(wǎng)絡(luò)名人、文旅推薦官體驗冬季旅游線路和網(wǎng)紅打卡地，走進景區(qū)（點）和文博場館，用鏡頭捕捉棗莊冬季文旅溫度，推出旅游達人體驗視頻、圖文游記，向市民游客展示棗莊“近悅遠來”“主客共享”“寵粉城市”的溫暖人文形象。實施全媒體傳播。組織全市媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)重點稿件,積極與微信、抖音、同程等社交平臺建立合作機制，通過大數(shù)據(jù)篩選、廣告埋點、軟文推廣等形式，面向全國宣傳介紹棗莊。

　　各項保障措施全面到位。通過新聞媒體、政務(wù)新媒體等發(fā)布冬季（元旦、春節(jié)）旅游安全提示，引導(dǎo)市民游客合理規(guī)劃行程，遵守文明規(guī)范，提高防范意識，妥善應(yīng)對突發(fā)情況。

　　壓實文旅行業(yè)安全生產(chǎn)責任，推進文旅領(lǐng)域各項安全防范措施落實落細，保障冬季（元旦、春節(jié)）文旅市場安全穩(wěn)定、文明有序。成立督導(dǎo)檢查組，對各重點景區(qū)、星級酒店、文化場館等開展市場督導(dǎo)檢查工作，對發(fā)現(xiàn)的問題及時指出并現(xiàn)場整改。加強與市場監(jiān)管、消防救援、交通運輸、交管等部門的聯(lián)合執(zhí)法，密切關(guān)注重點時段餐飲住宿、景區(qū)門票、停車收費等重點領(lǐng)域市場秩序和服務(wù)質(zhì)量，加大對出租車、旅游包車和非法營運車輛監(jiān)督檢查力度，嚴厲打擊故意繞路、拒載、強行拼客等違法違規(guī)行為，及時受理、依法處置消費投訴，積極回應(yīng)消費者訴求，為廣大市民游客營造放心舒心的冬季旅游消費環(huán)境。

　　新聞伴讀

　　發(fā)布會現(xiàn)場問答實錄

　　記者：在冰雪季來臨之際，為進一步規(guī)范冬季文旅市場秩序，維護游客合法權(quán)益，營造規(guī)范有序安全的文旅市場環(huán)境,市文化和旅游局采取了哪些措施？

　　孫業(yè)武：隨著全市文旅資源營銷推廣力度不斷加大，加之春節(jié)、寒假等節(jié)假日的到來，市文旅局將從以下幾個方面持續(xù)用力，切實打造安全有序的文旅市場環(huán)境。

　　一是切實推進本質(zhì)安全建設(shè)。落實省、市安全生產(chǎn)和自然災(zāi)害風險隱患排查整治工作部署，按照文化和旅游部《文化和旅游領(lǐng)域重大事故隱患判定標準》，督促指導(dǎo)全市文化旅游企事業(yè)單位開展消防安全、特種設(shè)備、城鎮(zhèn)燃氣、旅游包車等重點領(lǐng)域的風險隱患排查整治，落實好A級景區(qū)、文博場館等人員密集場所安全防范。從本月中旬至三月份，市文旅局牽頭組織開展全市文旅領(lǐng)域的安全防范、開展安全專項督導(dǎo)檢查，以實際行動推進文旅領(lǐng)域安全生產(chǎn)治本攻堅三年行動有效落實。

　　二是持續(xù)開展市場檢查巡查。線下組織市、區(qū)（市）兩級文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)，利用“雙隨機、一公開”、專項行動等方式，對全市新聞出版、廣播電視、文化娛樂等領(lǐng)域開展執(zhí)法檢查，特別是互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所、歌舞娛樂場所、游戲游藝場所以及電競酒店、點播影院等新興業(yè)態(tài)，大力整治違規(guī)接納未成年人、侵權(quán)盜版等違反法律法規(guī)、有悖社會主義核心價值觀、侵害群眾和經(jīng)營主體合法權(quán)益等行為。線上常態(tài)化開展網(wǎng)絡(luò)文化市場巡查，重點檢查網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品，督促平臺企業(yè)嚴格內(nèi)容審核，落實未成年人保護措施，打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

　　三是全力提高旅游服務(wù)質(zhì)量。組織開展全市旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，增強旅行社誠信經(jīng)營意識、產(chǎn)品創(chuàng)新能力和從業(yè)人員服務(wù)水平。組織開展冬季旅游市場整治，規(guī)范在線旅游經(jīng)營行為，依法打擊未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)、“不合理低價游”、向不合格的供應(yīng)商訂購產(chǎn)品和服務(wù)等反映強烈的違法違規(guī)行為。強化投訴舉報處理，完善市、區(qū)（市）、經(jīng)營主體多方參與的糾紛化解體系，及時妥善解決涉A級景區(qū)、星級飯店、旅行社、導(dǎo)游等矛盾問題。及時發(fā)布出行提示信息，提醒來棗游客安全出行、理性消費。

　　記者：圍繞冬季旅游市場，我市將開展9項重點文旅活動，策劃5條特色旅游線路和10大網(wǎng)紅打卡點，并推出了一系列文旅惠民措施，請趙主任介紹一下相關(guān)情況。

　　趙洪濤：元旦春節(jié)期間，全市將舉辦5大系列130余項活動。我們選出策劃獨特、設(shè)計新穎的9項活動作為重點進行單獨推薦，其中市級舉辦活動2項，區(qū)（市）舉辦活動7項。2項市級活動分別是：1.“小石榴喊你來棗過大年”營銷活動啟動儀式。組織“棗莊文旅推薦官”到各景區(qū)景點、廟會集市參加燈展、民俗演藝、冰雪采風等活動，制作發(fā)布游記、視頻。組織“小小文旅體驗官”拍攝“我眼中的棗莊年俗”“跟著小石榴探秘棗莊冬景”等主題宣傳短視頻，發(fā)布在各大平臺。開展“品家鄉(xiāng)味·道家鄉(xiāng)情”異鄉(xiāng)人話棗莊新媒體互動宣推活動，為身處異鄉(xiāng)的棗莊網(wǎng)友寄送棗莊特產(chǎn)并送上家鄉(xiāng)溫暖。2.福樂棗莊賀年會暨2025年臺兒莊古城開福門活動。圍繞“迎福、納�！眱纱蟀鍓K，以“祥瑞盈門、福佑臺城”為主題，打造“過年就來臺兒莊”的節(jié)慶品牌。以“開福門”為引爆點，全方位打造以“福文化”為核心的特色中國年，吸引游客到最有年味的古城過大年。7項區(qū)（市）活動分別是：1.滕州民間游藝展演。展演活動匯聚各鎮(zhèn)街和部門的優(yōu)秀展演隊伍，以舞龍舞獅、竹馬旱船、踩高蹺、扭秧歌等傳統(tǒng)表演形式展現(xiàn)魯南民俗文化的獨特魅力。市民游客在欣賞精彩表演的同時，也能感受到節(jié)日的喜慶氛圍。2.微山湖紅荷濕地新春燈會。以傳統(tǒng)文化為主題，將經(jīng)典故事IP與實景融合，打破時空的約束，營造沉浸式體驗，創(chuàng)新打造“新年夢幻紅荷游”。設(shè)置言市行樂、樂舞工坊、良辰美景、煙花火戲、非遺馬戲、國風親子、國潮唐賦等八個主題，開展一系列別具一格、寓意豐富的燈組展示演繹活動。3.新盈泰溫泉度假村溫泉養(yǎng)生季。以新盈泰溫泉度假村提檔升級為契機，聯(lián)合全市各大景區(qū)推出溫泉大禮包、景區(qū)門票抵扣等活動，在抖音、快手等新媒體平臺推出特惠套餐，同時舉辦非遺展示、特色美食品鑒等活動，真正讓游客感受善城冬日暖陽，盡享養(yǎng)生之旅。4.熊耳山瑞雪迎春慶新年。舉辦春節(jié)燈會，設(shè)置猜燈謎環(huán)節(jié)，為游客提供精美小獎品；設(shè)立小吃街，組織知名小吃攤位進駐，設(shè)置特色農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)；邀請書法家現(xiàn)場免費為游客書寫春聯(lián)，設(shè)置祈福區(qū)域供游客祈求新年平安、家庭幸福。打造冰瀑觀賞區(qū)，開展雪鄉(xiāng)主題活動，設(shè)置尋寶游戲和攝影比賽，增強游客參與感和體驗度。5.“龍騰抱犢崮 祈福迎新春”。春節(jié)假期期間，相約抱犢崮國家森林公園，舉辦舞龍巡游表演，設(shè)立新春打卡墻寄語新年祝福；開展迎財神互動體驗活動，贈送新春幸運福袋；組織開展新春廟會市集，品特色美食，購山里年貨，游天下第一崮，敲新春第一鼓。6.“榴光嶧彩 福樂嶧城”賀年會啟動儀式暨石榴文化創(chuàng)意設(shè)計大賽頒獎典禮。舉辦“榴光嶧彩 福樂嶧城”賀年會啟動儀式暨2024山東嶧城石榴文化創(chuàng)意設(shè)計大賽頒獎典禮，深挖石榴文化內(nèi)涵，以文化藝術(shù)高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興，加快實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，增加假日旅游產(chǎn)品供給。7.臺兒莊古城春節(jié)大廟會。大廟會分為“絲路印象”與“春節(jié)特色演藝”兩大板塊內(nèi)容�！敖z路印象”以“一帶一路”文化為主線，打造非遺表演以及異域風情相結(jié)合的沉浸式演藝街區(qū)《臺城吉市》�！按汗�(jié)特色演藝”以廟會大巡游為核心，將傳統(tǒng)高蹺與現(xiàn)代元素相融合，打造《舞蛇》《瑞獸》等非遺節(jié)目。

　　在旅游惠民政策制定方面，各大景區(qū)積極行動，妙招頻出。不僅有門票減免的強力舉措，還有攜手打造的優(yōu)惠套票，更有針對特殊群體定制專屬優(yōu)惠，全方位彰顯讓利于民的誠心與決心。一是免票游誠意滿滿。臺兒莊古城開展生日免費游和生肖免費游，元旦當日7:00-9:30，開放臺兒莊古城全國游客免費入園游（須持本人有效身份證件），同時推出預(yù)訂蘭祺酒店年夜飯可免費入園的優(yōu)惠舉措。微山湖紅荷濕地景區(qū)對棗莊教職工免景區(qū)首道大門票，2024年11月16日至2025年1月15日冠世榴園青檀寺景區(qū)面向全國全日制在讀大學(xué)生推出免費游活動（大學(xué)生憑學(xué)生證，并在景區(qū)大門口拍照發(fā)抖音，配文“我在青檀寺打卡#青檀寺@冠世榴園青檀景區(qū)”），2024年12月至2025年1月，翼龍灣柜族部落對所有游客免首道門票（除周末及節(jié)假日外）。二是折扣游優(yōu)惠多多。2024年12月31日—2025年1月1日，臺兒莊古城全國游客購買門票均享受買一贈一。龍山勝境風景區(qū)、熊耳山景區(qū)、抱犢崮景區(qū)、中華石榴文化博覽園均推出不同程度門票折扣。東方怡源仙山溫泉、臺兒莊區(qū)中國航空學(xué)會航空航天研學(xué)（棗莊）基地推出的優(yōu)惠門票和套票，給大家提供了冬季研學(xué)新體驗。

　　同時我們充分運用100個網(wǎng)紅打卡體驗地征集結(jié)果，精選推出了“運河之眼”“鐵道傳奇”“龍泉塔影”“冬游榴園”“世紀中興”“雙子星耀”“陌上云溪”“蓮青踏雪”“仙山溫泉”“魯南川藏線”等10大網(wǎng)紅打卡點，打造了“運河古風”慢城生活之旅、“北辛探源”文博研學(xué)之旅、“抗戰(zhàn)烽火”棗莊紅色之旅、“世紀中興”工業(yè)文化之旅、“魯南鄉(xiāng)韻”鄉(xiāng)村休閑之旅等5條旅游特色線路，將重點打卡地串珠成鏈，放大征集活動的黏合效應(yīng)，變流量為“留量”，進一步激發(fā)文旅消費活力。具體信息請大家關(guān)注“文旅棗莊”微信公眾號、微博等媒體矩陣，我們會及時向市民游客進行發(fā)布。謝謝。

　　記者：近年來，春節(jié)大廟會已經(jīng)成為臺兒莊古城一大節(jié)慶品牌，每年都會有許多精彩紛呈的演藝項目和旅游活動，吸引了全國各地的游客前來古城逛廟會、過大年，那么請古城集團介紹一下，今年古城在大廟會期間都有哪些重點的活動安排？

　　黃曉莉：為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富春節(jié)假期文化旅游活動，提升游客游玩體驗度，臺兒莊古城精心策劃了一批主題新穎、形式多樣的旅游活動，主要有以下幾項：

　　一是策劃“開門納福、跨年迎新”主題活動�？缒暌雇瞥觥度鹉牦艋饡�》活動，以互動體驗為核心，融入歌曲、舞蹈、非遺演藝等環(huán)節(jié)，精心打造一場融合非遺傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)的視聽盛宴，通過游客與演員攜手共舞，傳遞對新年的美好祝愿。元旦當天推出“開福門”活動，將舞龍、舞獅、獨具韻味的國風舞蹈以及激昂鼓樂巧妙融合，多維度呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化深邃而多元的魅力，讓游客沉浸式領(lǐng)略中華民族傳統(tǒng)文化的博大精深與獨特風情。

　　二是推出“祥瑞盈門、福佑臺城”廟會活動。秉持弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、彰顯獨特地域魅力的原則，全力打造“過年就來臺兒莊”的節(jié)慶品牌，打造異域風情文化演藝街區(qū)《臺城吉市》，以“一帶一路”文化為主線，以沉浸式街區(qū)演藝、散點舞臺演藝以及NPC互動為主要形式，將在地非遺民俗表演及異域風情文化相結(jié)合，傳遞對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承。推出《廟會大巡游》活動，將傳統(tǒng)民俗《高蹺》與《舞蛇》表演融合，既展現(xiàn)了民俗表演獨特韻味，又彰顯了創(chuàng)新融合的新奇魅力。此外，《河聲》《水月·吟》《入夢臺城》等沉浸式演藝，《東門迎賓秀》《市樓燈光秀》《西門運河嘆》等光影演出，也將常態(tài)上演，讓游客與市民沉浸于濃郁文化年味，感受民俗與傳統(tǒng)文化魅力。

　　三是舉辦新春花燈會。以運河文化為基底，魯南民俗文化、在地文化為核心，傾力打造中國傳統(tǒng)花燈會，讓游客在璀璨的花燈中，感受傳統(tǒng)節(jié)慶的文化魅力。并以國風、民俗、非遺等主題，將舞蹈、民樂與花燈相融合，打造《漢韻迎春》《又見青白》《漢風雅集》《臺城趣聞》《漢樂悠揚》等多組花燈與演藝相融合的表演節(jié)目，為游客營造觀賞及演藝為一體的沉浸式花燈游覽體驗氛圍，提升景區(qū)品牌的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值。

　　四是打造國風文化沉浸式消費體驗。持續(xù)探索業(yè)態(tài)煥新，推進文旅深度融合，打造“夢的幻妝”旅拍換裝品牌，推出漢服學(xué)生年卡，18歲以下青少年、全日制在校大學(xué)生僅需59元即可一年內(nèi)無限次暢游古城，還可以每天享受一次免費換裝體驗服務(wù)。打造愛河街國風文化時尚主題街區(qū)，集漢服體驗、旅拍、休閑、文化展示為一體，將傳統(tǒng)文化、漢服文化以及民俗風情等與旅游深度融合，營造景區(qū)場景式消費新氛圍，提高游客沉浸式游覽體驗。

　　五是推出系列惠民政策。元旦期間景區(qū)推出“生日、生肖免費游”活動，凡在1月1日出生以及生肖為蛇的游客，在2024年12月31日到2025年1月1日兩天可以免費游覽古城景區(qū)。推出“跨年迎新游”活動，在2024年12月31日到2025年1月1日兩天，全國游客購買門票均享受買一贈一優(yōu)惠政策。推出“元旦祈福游”活動，全國游客在2025年1月1日7：00－9：30時間段入園均可享受門票免費政策。推出“新年祈福、拜年有禮”活動，元旦當天，所有入園游客均可參與免費抽獎。同時還推出“搖櫓船+門票”套票五折優(yōu)惠政策、蘭祺年夜飯以及特色文創(chuàng)產(chǎn)品，邀請全國游客一起來臺兒莊古城穿漢服、賞民俗、逛廟會、看花燈、品美食、購年貨，感受傳統(tǒng)的民俗年味。